Marketing médico: como fazer e as regras que o limitam

O marketing médico é mais do que uma estratégia para atrair novos pacientes; é uma abordagem holística que envolve a construção de relacionamentos duradouros e a promoção de serviços de saúde de alta qualidade.

No entanto, essa área é cercada por um conjunto rigoroso de regras e regulamentações que devem ser seguidas à risca.

O Manual de Publicidade Médica do Conselho Federal de Medicina, por exemplo, é um documento crucial que todo médico, independentemente da sua área de atuação, deve conhecer e seguir.

Este manual estabelece as diretrizes para a publicidade médica, garantindo que a profissão mantenha sua integridade e que os pacientes recebam informações precisas e éticas.

Não seguir essas diretrizes pode resultar em sanções administrativas por parte dos Conselhos Regionais de Medicina (CRM), entre outras consequências legais.

No entanto, é inteiramente possível e altamente benéfico fazer uma divulgação eficaz dos serviços médicos dentro dessas regras.

Seguir as regulamentações não apenas protege os profissionais contra possíveis penalidades, mas também contribui para um mercado mais justo e tranquilo para todos os envolvidos.

Se você é um profissional da saúde buscando maneiras de conquistar mais pacientes e se tornar uma referência em sua área ou região, este artigo é para você.

Continue lendo para descobrir como você pode utilizar as ferramentas e possibilidades do marketing médico de forma ética e eficaz, sem infringir nenhuma norma.

O que é o marketing médico?

O marketing médico é uma subespecialidade do marketing voltada para a promoção e divulgação de serviços de saúde, clínicas e profissionais médicos.

Diferente do marketing tradicional, que pode ser mais agressivo e direto, o marketing médico requer uma abordagem mais sutil e ética, focada em construir confiança e credibilidade.

O objetivo principal é atrair e reter pacientes, mas também envolve a educação do público sobre questões de saúde, tratamentos disponíveis e os diferenciais de um determinado profissional ou instituição de saúde.

A atividade do marketing médico pode gerar objetivos estratégicos para o negócio, tais como dobrar a lucratividade, melhorar a autoridade, se diferenciar dos concorrentes, preparar o público para a inserção de novos serviços, manter presença no mercado ou combater a publicidade negativa.

Existe uma linha tênue entre a autopromoção e a publicidade e, para evitar com que os profissionais incorrem em desobediência à legislação do Conselho Federal de Medicina (CFM), basta seguir o estabelecido em lei.

O Manual de Publicidade Médica, por exemplo, é um guia essencial que estabelece as regras para a publicidade na área médica, garantindo que as informações sejam transmitidas de forma honesta e transparente.

É importante conhecer as normas e segui-las para consolidar a construção de um trabalho sério e incontestável.

Qual é o objetivo do marketing médico?

O objetivo principal do marketing médico é criar e manter um relacionamento sólido e confiável entre médicos e pacientes.

Não se trata apenas de atrair novos pacientes, mas também de reter os atuais, fornecendo um atendimento de qualidade e informações confiáveis.

O marketing médico visa estabelecer o profissional ou a instituição de saúde como uma autoridade em sua área, diferenciando-os em um mercado cada vez mais competitivo.

Além disso, o marketing médico tem o papel de educar o público, através de blogs, redes sociais, e até mesmo palestras e workshops, onde informações sobre prevenção de doenças, tratamentos e novas tecnologias podem ser compartilhadas.

Essa educação não apenas ajuda os pacientes a fazerem escolhas informadas, mas também eleva o perfil do médico ou da instituição como um recurso confiável e autoritário em questões de saúde.

Em resumo, o marketing médico busca equilibrar a promoção de serviços médicos com a responsabilidade ética e social de informar e educar o público, sempre dentro dos parâmetros legais e éticos estabelecidos por órgãos reguladores.

Qual o papel do marketing na saúde?

O marketing na saúde vai além da simples promoção de serviços médicos; ele tem um papel crucial na forma como a assistência médica é percebida e acessada pelo público.

Em primeiro lugar, o marketing ajuda a desmistificar complexidades médicas, tornando as informações sobre saúde mais acessíveis ao público leigo.

Isso é vital em uma era onde a informação errada pode se espalhar rapidamente, levando a decisões de saúde mal informadas.

Além disso, o marketing na saúde pode ser uma ferramenta poderosa para mudanças sociais positivas. Campanhas de conscientização sobre doenças, por exemplo, podem ter um impacto significativo na prevenção e no tratamento.

Também pode ajudar a reduzir o estigma associado a certas condições de saúde, promovendo uma compreensão mais ampla e empática.

O marketing também serve como um canal de feedback entre pacientes e provedores de saúde, permitindo que os serviços sejam continuamente melhorados.

Portanto, o marketing na saúde não é apenas uma estratégia de negócios, mas também uma ferramenta para melhorar a qualidade e a eficácia da assistência médica como um todo.

Importância de fazer marketing médico

Assim como o marketing médico pode ajudar a dar visibilidade ao trabalho do médico, também pode causar o transtorno à sua carreira, pois há muitas atividades que podem ser consideradas “boas práticas”, como planejamento estratégico, relação pós-consulta, dentre outras.

De outro lado, também existem ações que são consideradas “más práticas”, como é o caso da publicidade avulsa sem base em uma estratégia de marketing bem elaborada e a autopromoção.

Existem formas éticas de se realizar o marketing médico a fim de trazer excelentes resultados ao trabalho do profissional ou da atuação da equipe da clínica ou consultório que atrai e fideliza o público.

No caso das plataformas digitais, por exemplo, é uma forma do médico se aproximar dos pacientes.

Como consequência, além de uma inserção no mercado profissional, o profissional, ainda, conquista a confiança dos pacientes e, indiretamente, garante mais consultas e/ou procedimentos, conferindo maior rentabilidade ao negócio.

Marketing médico: por que vale a pena?

Desde que estruturado corretamente, dentro da legislação prevista pelo CFM, o marketing médico é uma importante ferramenta de divulgação do trabalho do profissional de saúde, uma vez que ele tem a oportunidade de mostrar, na prática, a sua atuação.

Vale lembrar que, diferentemente do que ocorre na divulgação de outros segmentos, como uma escola de inglês ou de uma loja de eletrodomésticos, por exemplo, o médico não pode promover ações de cunho promocional, ou seja, não pode vender serviços médicos.

As ações de marketing devem ser pautadas no caráter educativo e de esclarecimento para a população. Além disso, há de ter o cuidado com a divulgação de imagens de pacientes ou de procedimentos um tanto invasivos que causam estranheza para o público.

Dentre algumas das suas principais vantagens, podemos citar:

• Posicionamento de imagem e visibilidade dos seus serviços;
• Maior autoridade e reconhecimento da marca pessoal;
• Aumento do fluxo de pacientes (inclusive do perfil desejado, como pacientes particulares);
• Relacionamento mais próximo com o público, possibilitando a criação de uma relação de confiança e consequente fidelização;
• Crescimento da receita.

Importância do marketing médico na era digital e tempos de telemedicina

Com a ascensão das plataformas digitais e a popularização da telemedicina, especialmente acentuada pela pandemia de COVID-19, nunca foi tão crucial para médicos e clínicas estarem presentes e ativos online.

A telemedicina, por exemplo, é uma modalidade que ganhou força e que pode ser amplamente beneficiada por estratégias de marketing bem elaboradas.

Pacientes estão cada vez mais confortáveis com consultas online, e uma presença digital forte pode ajudar a direcionar esse tráfego para médicos e clínicas que oferecem tais serviços.

Nesse contexto, as redes sociais, blogs e sites tornam-se ferramentas poderosas para a educação e engajamento do público.

Eles permitem que os profissionais de saúde compartilhem conteúdo relevante, esclareçam dúvidas frequentes e até mesmo realizem consultas virtuais.

Isso não apenas aumenta a visibilidade do médico, mas também estabelece um canal de comunicação direto com os pacientes, o que é fundamental para a construção de confiança e fidelização.

O marketing digital também permite uma segmentação mais precisa do público-alvo, o que é especialmente útil para atrair pacientes particulares ou aqueles interessados em procedimentos específicos.

Isso resulta em um ROI (Retorno sobre Investimento) mais eficiente e em uma maior rentabilidade para o negócio.Portanto, o marketing médico na era digital é mais do que uma tendência; é uma necessidade.

Ele oferece uma série de oportunidades para melhorar o atendimento ao paciente, aumentar a visibilidade e a autoridade do profissional, e, consequentemente, crescer de forma ética e sustentável.

Por que médico não pode fazer propaganda?

De acordo com o Manual de Publicidade Médica do Conselho Federal de Medicina (CFM), existem várias restrições quanto à propaganda e à auto divulgação.

Por exemplo, é vedado ao médico fazer anúncios que garantam, de forma absoluta, a cura de determinadas doenças. Também é proibido utilizar títulos acadêmicos que o profissional não possua ou fazer comparações de serviços com outros colegas de profissão.

Além disso, ações de cunho promocional, como descontos em consultas ou procedimentos, são estritamente proibidas. Essas restrições têm o objetivo de manter a integridade da profissão e garantir que o paciente receba informações claras, honestas e éticas.

Desrespeitar essas normas pode resultar em sanções administrativas e até mesmo na perda do direito de exercer a medicina.

Passo a passo de como fazer marketing médico

Para incluir uma estratégia de marketing, o médico deve definir o seu público-alvo e entender quais pacientes deseja alcançar.

Pode-se traçar perfis a partir de informações como faixa etária, estilo de vida, que tipo de serviço médico procuram, entre outros, para construir uma estratégia eficiente para divulgar sua clínica ou especialidade.

É importante que a divulgação tenha estritamente o objetivo de esclarecer a população sobre determinado assunto ou procedimento e nunca com o viés comercial primeiro.

Dessa maneira, é fundamental firmar parcerias com empresas ou profissionais do marketing para conseguir realizar um trabalho de qualidade.

Além disso, é preciso monitorar constantemente os resultados obtidos para saber se estão sendo eficazes ou não, o que pode sinalizar a necessidade de mudar de estratégia ou de explorar novos canais.

Vejamos a seguir algumas dicas sobre como iniciar com uma estratégia de marketing na área médica.

Avalie o mercado

Avaliar o mercado significa conhecer a fundo o público e saber qual é o mercado que pretende atingir para ser mais assertivo.

Por mais que você trabalhe na área da saúde e por isso paciente significa todas as pessoas que precisam de atendimento, o marketing médico precisa de uma segmentação de público para ser mais assertivo.

Para isso, avalie dados demográficos, comportamentos, hábitos e estilos de vida. Além disso, é preciso saber como está o mercado e quem são os potenciais concorrentes para que a estratégia seja traçada de forma objetiva e direta, gerando resultados melhores para o seu negócio.

Outro ponto importante é conhecer a jornada do seu paciente, ou seja, todo o caminho que ele percorreu desde que sentiu o primeiro sintoma, até sair da consulta na sua clínica.

Quando o marketing médico também é baseado nesse processo, fica mais fácil identificar em qual momento cada paciente está e se fazer presente na vida dele, mesmo que o paciente ainda não tenha visitado a sua clínica ainda.

Se especialize

Tão importante quanto se especializar na área médica e na especialidade em que atua, é se especializar em marketing estratégico e, principalmente, em divulgação na internet. Pode-se também se especializar em mídias digitais e/ou publicidade e propaganda.

Dessa forma, o profissional estará apto a usar as ferramentas de divulgação disponíveis na internet e usá-las conforme lhe convier e for da sua necessidade. Outro ponto importante é conhecer as leis em relação à divulgação de serviços nessa área, de acordo com a legislação do CFM.

Existem boas opções de cursos de marketing digital voltados para profissionais da saúde atualmente, inclusive cursos online gratuitos. Uma vez que a intenção não é se tornar um profissional da área de marketing, algumas lives e perfis nas redes sociais de especialistas auxiliam a tomada de uma estratégia mais consciente.

Conheça seu público

Conhecer o público-alvo é fundamental para traçar estratégias e alcançar os objetivos com a divulgação. Sem saber quem está consumindo o conteúdo divulgado, dificilmente o médico conseguirá ser assertivo em suas publicações.

Para isso, saber quais são os hábitos, comportamentos e demais características dessa audiência, proporciona uma estratégia eficaz e com mais chances de se projetar como um profissional capaz de resolver os problemas dos pacientes.

Um marketing bem direcionado, em geral, se mostra muito mais eficaz e barato, possibilitado pela identificação das demandas dos possíveis pacientes na região em que o médico atua para elaborar uma campanha que de fato converse com seus interesses.

Tenha domínio sobre as principais estratégias de marketing médico

Dominar as principais formas de marketing médico é essencial para garantir um bom caminho na divulgação de seus serviços. Confira abaixo quais são as principais estratégias de marketing indicadas para médicos e estabelecimentos de saúde:

1. Marketing de Relacionamento: esta estratégia envolve a construção e manutenção de relações duradouras com os pacientes. Isso pode ser feito através de follow-ups pós-consulta, newsletters informativas e um atendimento ao cliente de alta qualidade. A eficácia dessa estratégia pode ser medida através de taxas de retenção de pacientes e feedback direto;
2. Produção de conteúdo: criar conteúdo relevante e informativo é uma excelente forma de estabelecer autoridade na sua área. Isso pode ser feito através de blogs, vídeos e posts em redes sociais. O sucesso dessa estratégia pode ser avaliado através de métricas como engajamento, alcance e tráfego para o site;
3. SEO médico: otimizar o site para mecanismos de busca ajuda a aumentar a visibilidade online. Isso inclui o uso de palavras-chave relevantes, meta descrições e conteúdo de alta qualidade. Ferramentas como Google Analytics podem ajudar a medir o sucesso dessa estratégia;
4. Publicidade paga: embora limitada por regulamentações, a publicidade paga, como Google Ads, ainda pode ser uma estratégia eficaz se feita de forma ética e informativa.
5. Mídias Sociais: plataformas como Instagram e Facebook são excelentes para engajar com o público, mas devem ser usadas com cuidado para evitar qualquer forma de autopromoção ou divulgação inadequada.
6. E-mail Marketing: enviar newsletters ou atualizações por e-mail é uma forma eficaz de manter os pacientes informados sobre novos tratamentos, notícias e atualizações da clínica.

Todas essas estratégias devem ser estruturadas de forma a complementar umas às outras, criando uma abordagem de marketing holística que não apenas atrai novos pacientes, mas também os retém.

O mais importante é que todas as ações de marketing devem ser pautadas em fornecer valor real aos pacientes, educando-os e ajudando-os a tomar decisões informadas sobre sua saúde.

Conte com a tecnologia e ferramentas

A internet é um campo vasto e infinito de possibilidades que auxiliam as pessoas a divulgarem os seus trabalhos, independente do nicho de mercado.  Melhorar a imagem da empresa ou da clínica depende exclusivamente de elaborar estratégias direcionadas ao público-alvo.

E a internet está aí para isso. Atualmente existem softwares médicos que contam com funcionalidades de marketing digital, automatizando e facilitando a gestão de estratégias na área.

Ao centralizar as informações em um único ambiente, trazem praticidade e economizam tempo e esforços para que seja possível focar no que sabe fazer de melhor: atender os pacientes com qualidade.

Tendências da medicina que um marketing médico atualizado deve conhecer

O mundo da medicina está em constante evolução, e o marketing médico deve acompanhar essas mudanças para se manter relevante e eficaz.

Aqui estão algumas tendências para 2023 e 2024 que profissionais de marketing na área da saúde devem estar atentos:

1. Chatbots no atendimento ao paciente: a inteligência artificial está revolucionando o atendimento ao cliente em várias indústrias, e a medicina não é exceção. Chatbots podem ser programados para responder a perguntas frequentes, agendar consultas e fornecer informações básicas, liberando a equipe para tarefas mais complexas;
2. Telemedicina: a pandemia acelerou a adoção da telemedicina, e essa tendência deve continuar. O marketing médico deve saber como promover esses serviços de forma ética e eficaz;
3. Personalização de conteúdo: com a disponibilidade de dados, é cada vez mais possível personalizar o conteúdo para diferentes segmentos de pacientes, melhorando o engajamento e a retenção;
4. Realidade virtual e aumentada: estas tecnologias estão sendo cada vez mais usadas para treinamento médico e podem ser um ponto interessante para ser explorado em campanhas de marketing, mostrando o compromisso da clínica com a inovação;
5. IoT na Saúde: dispositivos conectados como wearables e monitores de saúde estão se tornando comuns e podem ser incorporados em estratégias de marketing para mostrar como uma clínica ou médico está atualizado com as mais recentes tecnologias de monitoramento de saúde;
6. Foco na saúde mental: com o aumento da conscientização sobre a importância da saúde mental, clínicas e médicos que oferecem esses serviços podem precisar ajustar suas estratégias de marketing para atender a essa demanda crescente;
7. Sustentabilidade: uma crescente conscientização sobre questões ambientais está levando muitos pacientes a preferirem clínicas e práticas médicas que demonstram um compromisso com a sustentabilidade.

Estar ciente dessas tendências e incorporá-las de forma ética e eficaz em sua estratégia de marketing médico pode dar a você uma vantagem competitiva significativa nos próximos anos.

Marketing médico: quais são as limitações do CFM?

O Conselho Federal de Medicina (CFM) estabelece diretrizes rigorosas para o marketing médico com o objetivo de manter a integridade da profissão e proteger os pacientes.

Essas limitações são projetadas para evitar a comercialização excessiva da medicina, garantindo que a informação fornecida seja precisa, ética e não enganosa.

Entre as restrições mais notáveis estão a proibição de garantir resultados de tratamentos, a vedação de autopromoção e a impossibilidade de realizar publicidade enganosa ou comparativa.

Quais são as regras referentes ao marketing médico?

• Sem autopromoção: médicos não podem se autopromover, o que inclui a divulgação de títulos acadêmicos que não possuem ou alegar serem especialistas em áreas para as quais não são certificados;
• Publicidade enganosa: qualquer forma de publicidade que possa ser considerada enganosa ou que não seja baseada em evidências científicas é proibida;
• Sem comparação: é vedado fazer comparações entre os serviços oferecidos por diferentes médicos ou clínicas, a fim de evitar a competição desleal;
• Restrições a descontos e promoções: ofertas de descontos em consultas ou procedimentos médicos são estritamente proibidas, para evitar a mercantilização da medicina;
• Divulgação de imagens: o uso de imagens de pacientes ou de procedimentos médicos em publicidade é proibido mesmo com o consentimento explícito do paciente;
• Caráter Educativo: todas as ações de marketing devem ter um caráter educativo e informativo, visando esclarecer dúvidas e fornecer informações úteis ao público;
• Confidencialidade: a privacidade e a confidencialidade das informações dos pacientes devem ser mantidas em todas as estratégias de marketing;
• Mídias Sociais: embora o uso de mídias sociais seja permitido, ele deve ser feito com cautela para garantir que todas as outras regras e regulamentações sejam seguidas.

Conhecer e entender essas regras é crucial para qualquer médico ou instituição de saúde que deseje implementar uma estratégia de marketing médico eficaz e ética.

Desrespeitar essas diretrizes pode resultar em sanções severas, incluindo multas e a revogação da licença médica.

Responsabilidade sobre o conteúdo

O médico tem total responsabilidade sobre o conteúdo divulgado, bem como é incumbido de cuidar da imagem do próprio negócio e também do paciente. É preciso se certificar de informar seus números de registros gerais e suas especialidades.

Outro ponto importante: só promova aquilo que o Conselho permite e o que realmente tem ligação direta com a atuação médica.

Não dê garantia de resultados

Assim como receitar medicamentos e promover diagnósticos por meio das divulgações é proibido pelo CFM, garantir resultados dos procedimentos também.

Assegurar atenção e comprometimento, bem como conquistar a confiança dos pacientes é fundamental, mas é preciso entender que o tratamento só deve ser realizado após a conduta permitida em todos os casos.

Não faça uso da imagem de celebridades

Aproveitar a fama de celebridades ou o resultado atingido por algum tratamento realizado em personalidades públicas e se auto promover em cima desse fato é proibido.

Não é permitido utilizar a imagem de celebridades para divulgar um serviço médico oferecido como se essas pessoas fizessem uso dele e o aprovassem.

Não use a tecnologia como diferencial

A ideia é informar a população acerca de determinado procedimento ou tratamento e não oferecer garantia  de resultado simplesmente porque usou determinado equipamento tecnológico de última geração.

É proibido, pelo CFM, associar a qualidade do seu atendimento a eventuais produtos.

Fuja do sensacionalismo

Uma regra clara e estritamente proibida pelo CFM: usar de forma sensacionalista a divulgação do próprio negócio ou trabalho. O órgão entende sensacionalismo como:

• “A divulgação publicitária feita de maneira exagerada” para individualizar e priorizar sua atuação;
• O uso da mídia para divulgar métodos sem reconhecimento científico;
• A adulteração de dados estatísticos com a intenção de beneficiar-se individualmente ou à instituição que representa;
• “A veiculação pública de informações que possam causar intranquilidade, pânico ou medo à sociedade”.

Prejudicar e/ou difamar colegas de trabalho, apostar na autopromoção excessiva e, claro, usar de qualquer informação falsa ou adulterada em campanhas não são práticas permitidas – e nem bem vistas.

Pode divulgar preço de consulta?

De acordo com as diretrizes do Conselho Federal de Medicina (CFM), a divulgação de preços de consultas ou procedimentos médicos é expressamente proibida.

Essa restrição visa evitar a mercantilização da medicina e manter o foco na qualidade e ética do atendimento médico.

A divulgação de preços pode ser vista como uma forma de atrair pacientes com base no custo, o que pode ser prejudicial tanto para a integridade da profissão médica quanto para o bem-estar dos pacientes.

Portanto, qualquer estratégia de marketing médico deve evitar mencionar preços, descontos ou promoções relacionadas a consultas ou procedimentos médicos.

Pode divulgar fotos de pacientes?

Segundo as diretrizes do CFM, fotos de pacientes só podem ser usadas com o consentimento explícito e informado do próprio paciente.

Além disso, essas imagens devem ser tratadas com o máximo cuidado para garantir que não sejam exploradas de forma sensacionalista ou que violem a privacidade e a dignidade do paciente.

Mesmo com o consentimento, é crucial que tais imagens sejam usadas de forma ética e responsável, sempre mantendo o foco no caráter educativo e informativo, sem promover garantias de resultados ou fazer comparações.

Outras limitações

Ainda, de acordo com o CFM, é proibido tirar dúvidas online, se autopromover, vender procedimentos ou tratamentos e receitar medicamentos. “tira-dúvidas online” – quase sempre é sinal de problema.

Nada pode substituir o contato pessoal entre você e seu paciente. – atentar para a recente liberação da telemedicina pelo CFM em que esse tipo de atuação do médico é permitida. sugiro retirar esse trecho.

Vale lembrar que o CFM, em geral, recomenda que contatos de consultórios e demais locais de atendimento não sejam divulgados em redes sociais ou na internet como um todo.

Nesse sentido, é muito mais seguro e adequado fazer uma publicação nas suas mídias sociais convidando os usuários a conhecerem seu site.

O que é permitido no marketing médico?

O marketing de conteúdo possibilita ao profissional ter mais visibilidade à sua atuação perante ao público ou instituição de saúde no meio digital. Porém, é possível se posicionar no mercado de forma ética e responsável.

Essa atividade serve para definir estratégias que divulguem o conhecimento desse profissional para as pessoas certas, com muita responsabilidade.

Além disso, ter uma imagem digital fortalecida requer muita clareza do que é permitido divulgar e isso passa pelo cumprimento das regras do marketing médico.

Veja a seguir algumas estratégias para fortalecer o posicionamento e ganhar a confiança do público.

7 estratégias de marketing médico para criar presença no digital

As estratégias de marketing médico incluem posicionamento no site, em blog ou nas redes sociais e, neste sentido, a produção de um conteúdo ético sem vínculo comercial é fundamental.

Veja como isso é possível sem infringir regras estipuladas pelo CFM.

Invista em uma identidade visual

Investir em uma identidade visual também passa pela identificação do público alvo e o objetivo de criar uma estratégia de marketing. Antes disso, é preciso realizar uma reunião com a agência ou o profissional que irá participar desse processo.

Este processo se inicia com uma identidade gráfica, criada de forma equilibrada e marcante de forma personalizada a cada profissional. Se a intenção for a criação de um site, por exemplo, algumas características são importantes. Entre elas:

• A junção de formas e símbolos deve ser harmoniosa e versátil.
• Pense em sua marca como algo que deverá ser aplicado em vários lugares. Ela precisa funcionar em todos eles.
• Placa, uniformes, receitas, cartão de visita: reúna todo o material em que essa marca estará visível e veja qual a melhor aplicação para cada um deles
• Aproveite esse processo para também pensar em sua identidade digital.

Faça um site otimizado para conversão e dispositivos móveis

Criar um site otimizado para conversão e dispositivos móveis é um dos avanços em termos de divulgação do trabalho, pois, com o dinamismo do dia a dia, o público consome o conteúdo em diferentes plataformas.

Portanto, ao criar um site, use texto legível e links acessíveis para priorizar os detalhes e seguir as diretrizes, o que pode aumentar bastante as taxas de conversão em dispositivos móveis.

Crie um site com carregamento rápido em que o público possa ter o número de cliques reduzido. Especialistas em marketing digital acreditam que quanto menos cliques, mais os clientes consomem o conteúdo.

Invista em ferramentas que lidem com a experiência do usuário e atenda às necessidades de cada um a fim de apresentar as soluções, lembrando sempre que o objetivo é informar e nunca vender.

Invista em marketing de conteúdo e SEO

Marketing de conteúdo e textos baseados na técnica SEO lidam muito bem com os anseios do público por serem facilitadores na construção de uma relação de confiança entre o profissional e o cliente.

Artigos, ebooks e posts nas redes sociais, sem promover explicitamente a marca são boas estratégias de marketing de conteúdo.

Já os textos com a técnica SEO atendem os principais fatores de ranqueamento, com o objetivo de posicionar os conteúdos no topo dos resultados de busca nos sites de pesquisa disponíveis na internet.

Utilize estratégias de E-mail marketing

O e-mail marketing é uma boa estratégia que oferece flexibilidade de uma estratégia mais segmentada. Algumas atitudes com essa ferramenta fazem a diferença no negócio e ainda aumentam a taxa de conversão.

Entre elas:

• Criar uma comunidade exclusiva;
• Investir no design;
• Mostrar que você se importa;
• Pedir feedback;
• Tratar os clientes de forma pessoal;
• Disponibilizar conteúdo para download;
• Dizer aos leitores o que fazer em seguida.

Cadastre-se no Google Meu Negócio

Ter a sua empresa presente no Google Meu Negócio pode ajudar os clientes a descobrirem os produtos e serviços que você oferece.

A ferramenta é gratuita e de fácil cadastro. Com isso, os contatos ficam disponíveis sempre nos primeiros lugares em sites de busca, facilitando a pesquisa dos clientes e a identificação com o negócio.

Invista em Google Ads

Uma campanha de marketing de conteúdo bem estruturada passa pelo Google Ads e em alguns casos, é uma ferramenta mais eficiente que outras.

Uma campanha bem planejada no Google Ads pode trazer um aumento considerável e quase instantâneo de tráfego e leads no site. Além disso, o nome da empresa aparecerá no topo das pesquisas imediatamente.

Esteja nas redes sociais

Uma das estratégias mais democráticas atualmente é a presença nas redes sociais. Além do custo baixo, as redes sociais viraram uma forma diferente de as pessoas encontrarem os serviços que precisam.

As redes sociais são por si só uma forma de divulgação gratuita. Desta forma, a empresa pode reduzir os custos com marketing, uma vez que os outros meios possuem um valor mais elevado. É possível criar diferentes campanhas sem recorrer aos anúncios patrocinados. São constantes e gratuitas e devem ser usadas em favor da divulgação do negócio.

Métricas de marketing médico: como medir os resultados

No marketing digital é possível mensurar os resultados das campanhas por meio das métricas de marketing, que variam entre o número de visitantes ao volume de vendas.

Com as métricas de marketing é possível também identificar o impacto das suas estratégias nos resultados finais da sua empresa. Entre as principais funções da métrica estão:

• Apontamento dos pontos positivos e negativos das campanhas;
• Assistência para a tomada de decisões e investimentos;
• Auxílio para o aprimoramento de estratégias;
• Diminuição do grau de incerteza para os próximos passos da área;
• Identificação do ROI (Retorno Sobre o Investimento) de forma mais objetiva;
• Mensuração da performance de cada campanha e do envolvimento do público.

Qual é a melhor rede social para marketing médico?

A melhor rede social para marketing médico depende amplamente dos objetivos específicos do médico ou da clínica. Aqui estão quatro opções populares:

• TikTok: ideal para um público mais jovem e para médicos que desejam compartilhar informações de forma rápida e envolvente. É uma excelente plataforma para dicas de saúde e demonstrações curtas;
• LinkedIn: mais voltado para o networking profissional, é excelente para médicos que desejam se conectar com outros profissionais da área, participar de discussões acadêmicas e até encontrar oportunidades de emprego;
• YouTube: ótimo para médicos que desejam criar conteúdo mais aprofundado, como palestras e demonstrações de procedimentos. Atinge um público amplo e é excelente para estabelecer autoridade em um campo específico;
• Instagram: popular entre todas as faixas etárias, é útil para compartilhar uma variedade de conteúdos, desde posts e stories até vídeos mais longos no Reels. É ideal para construir uma marca pessoal e para o engajamento direto com o público.

Escolher a plataforma certa depende do seu público-alvo e do tipo de conteúdo que você deseja criar.

Conheça a Sinaxys e fique por dentro das melhores oportunidades de trabalho em hospital

A Sinaxys é uma plataforma inovadora que serve como um ponto de conexão entre empresas da área da saúde e profissionais que buscam oportunidades de trabalho.

Funcionando como um banco de empregos médicos, ela oferece uma variedade de vagas em hospitais, clínicas e outras instituições de saúde.

Aqui estão algumas razões pelas quais você deve considerar a Sinaxys:

• Variedade de oportunidades: a plataforma oferece uma ampla gama de vagas, desde posições em hospitais e clínicas até oportunidades em pesquisa e educação médica;
• Filtragem personalizada: com a Sinaxys, você pode personalizar sua busca de acordo com sua especialidade, localização e outros critérios, tornando mais fácil encontrar a oportunidade perfeita para você;
• Networking: além de vagas de emprego, a plataforma também oferece uma rede de contatos profissionais, permitindo que você se conecte com colegas e potenciais empregadores;
• Credibilidade: a plataforma é usada por algumas das instituições de saúde mais respeitadas, garantindo que as vagas listadas sejam de alta qualidade e credibilidade;
• Facilidade de Uso: com uma interface amigável e intuitiva, a Sinaxys torna o processo de busca de emprego menos estressante e mais eficiente;
• Atualizações Regulares: a plataforma é constantemente atualizada com novas vagas e oportunidades, garantindo que você não perca nenhuma chance valiosa;

Se você é um profissional da área médica buscando expandir suas oportunidades de carreira, ou uma instituição de saúde em busca de talentos qualificados, a Sinaxys é o lugar certo para você.

Não perca tempo; conheça a plataforma agora mesmo e dê o próximo passo em sua carreira profissional

Conclusão

O marketing médico é uma ferramenta indispensável para médicos e instituições de saúde que desejam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

No entanto, é crucial que essa estratégia seja implementada de forma ética e em conformidade com as diretrizes estabelecidas pelo Conselho Federal de Medicina.

Um marketing médico bem feito não só ajuda a atrair e reter pacientes, mas também estabelece o profissional ou a instituição como uma autoridade confiável em sua área de atuação.

Além disso, com a ascensão da era digital e das novas tecnologias, estar atualizado sobre as últimas tendências, como o uso de chatbots e a telemedicina, pode oferecer uma vantagem competitiva significativa.